Via een toekomsttraject met stakeholders wilde Visit Leuven de visie aanscherpen op het toerisme in Leuven. Via welke strategische lijnen kan zich dat de komende vijf jaar ontwikkelen, rekening houdend met heel wat nieuwe ontwikkelingen in en rond de stad?

De uitdaging

Via een toekomsttraject met stakeholders wilde Visit Leuven de visie aanscherpen op het toerisme in Leuven. Via welke strategische lijnen kan zich dat de komende vijf jaar ontwikkelen, rekening houdend met heel wat nieuwe ontwikkelingen in en rond de stad?

Aanpak & resultaat

Naast globale trends zoals regeneratief toerisme en slow travel, zullen de komende jaren ook nieuwe lokale en regionale ontwikkelingen een impact hebben op het toerisme in Leuven. Onder meer de opening van het vernieuwde historische Stadhuis, het Vesaliusmuseum en de Podiumkunstensite, een nieuw toeristisch topevenement Body & Soul, de (verzilverde) kandidatuur van Leuven als Culturele Hoofdstad in 2030, en de erkenning van het Nationaal Park Brabantse Wouden. Tegelijk kwam ook de vraag op tafel hoe de samenwerking met de vele partners beter vormgegeven kan worden.

Er werden drie co-creatieve sessies georganiseerd met telkens ruim 40 deelnemers, om samen de visie voor de komende vijf jaar vorm te geven. IDEA Consult zette voor dit proces een Padlet-website op om kennis te delen met en feedback te vragen van de betrokken stakeholders. Het resultaat van dit proces is een strategische visietekst en een aanzet van doelstellingencascade die als houvast dient om het strategisch beleidsplan en de jaarlijkse actieplannen vorm te geven.

De toekomstvisie vertrekt vanuit de ambitie “tourism for the better, and for all”: duurzaam toerisme dat toegankelijk is voor iedereen, en goed is voor de stad en de regio. Nieuwe accenten in de positionering zijn “stad in het groen”, “stad van erfgoed”, “stad van het goede leven” en “compacte wandel- en fietsstad”. De focus van Visit Leuven zal sterker dan voorheen liggen op bestemmingsontwikkeling, naast uiteraard bestemmingspromotie. Daarbij worden ook de banden met de regio rond Leuven sterker aangehaald.