Pour les organisations culturels, il ne suffit plus d’être présents en ligne : la visibilité est désormais la clé. Tel est le message principal d’une nouvelle étude majeure réalisée pour la Commission Européenne, à laquelle IDEA Consult a apporté son expertise dans le domaine des arts du spectacle et des mécanismes d’accès à la culture, contribuant ainsi à façonner l’avenir de la diversité culturelle européenne en ligne.

Le défi

Les plateformes numériques ont rendu accessible un volume de contenus culturels sans précédent ; pourtant, la simple disponibilité ne garantit pas la visibilité. Commandée par la Commission européenne dans le cadre du plan de travail de l’UE pour la culture 2023-2026 et menée par Panteia, cette étude examine comment les œuvres culturelles européennes sont réellement découvertes en ligne. Le défi : les algorithmes, les pratiques de curation et les cloisonnements linguistiques favorisent souvent les contenus grand public non européens, laissant la riche diversité linguistique et culturelle de l’Europe sous-représentée. IDEA Consult a contribué à l’Étude sur la découvrabilité de contenus culturels européens diversifiés dans l’environnement numérique à travers deux axes de travail : une analyse approfondie du secteur des arts du spectacle et une recherche sur les mécanismes d’accès à la culture dans plusieurs États membres de l’UE.

Approche et résultats

À travers un processus de recherche, d’entretiens et d’études de cas, IDEA Consult a examiné comment les arts du spectacle vivant s’adaptent aux nouveaux canaux de découverte numériques. Nous avons constaté que, si le streaming et le développement de publics fondé sur les données offrent de nouvelles opportunités, des obstacles structurels persistent : une numérisation inégale, une faible connaissance des outils numériques, une gestion complexe des droits et un manque de ressources pour les petites structures. Notre analyse des programmes de chèques-culture a révélé que le simple fait de mettre du contenu à disposition ne garantit pas automatiquement qu’il soit découvert ; une curation proactive et une conception axée sur la découverte sont essentielles pour orienter les jeunes publics vers des œuvres européennes variées.

L’étude révèle que les contenus culturels européens ont souvent du mal à être découverts en ligne et à traverser les frontières. Alors que les œuvres nationales obtiennent de bons résultats sur les marchés nationaux, la circulation transfrontalière au sein de l’UE reste faible. Les systèmes de recommandation algorithmiques ont tendance à privilégier les contenus grand public non européens, et les barrières linguistiques – combinées à une traduction limitée – restreignent encore davantage ce que le public découvre. L’essor rapide des contenus générés par l’IA ajoute une nouvelle pression, menaçant d’évincer les œuvres européennes créées par des humains.

L’étude propose des pistes claires pour l’avenir. Pour les organisations culturelles, il est essentiel d’investir dans les compétences numériques, la qualité des métadonnées et les partenariats transfrontaliers. Pour les décideurs politiques, les recommandations incluent le renforcement de la transparence autour de la curation algorithmique, le soutien à la traduction et à la localisation, ainsi que le renforcement des capacités des petits acteurs pour leur permettre d’être compétitifs sur les marchés dominés par les plateformes. Avant tout, la découvrabilité doit devenir un principe de conception délibéré – et non une réflexion après coup.

Le 20 avril 2026, IDEA Consult a participé à la conférence sur la visibilité des contenus culturels européens diversifiés dans l’environnement numérique à Bruxelles, où les conclusions de l’étude ont été discutées avec des décideurs politiques, des plateformes, des titulaires de droits et des chercheurs. L’étude soutient directement la «Boussole de la culture pour l’Europe», le nouveau cadre stratégique de la Commission pour la culture, en fournissant des données sur la manière de rendre les œuvres culturelles européennes plus visibles et accessibles en ligne.

Lisez l’étude complète sur le portail des publications de l’UE : https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/34da2669-32b4-11f1-be39-01aa75ed71a1/language-en